En Israël, Coca-Cola a lancé une offensive qui permet à ses consommateurs de boire dans des bouteilles au design unique. L’idée était de «montrer aux fans de Diet Coke qu’ils sont extraordinaires par la création de bouteilles uniques en leur genre», affirme Alon Zamir, vice-président de Coca-Cola en Israël...
Pour obtenir deux millions de designs, les équipes de production ont créé un algorithme spécial, en collaboration avec HP Indigo. Gefen team et Q Digital ont également contribué à l'élaboration de cette campagne.
L'offensive comprend aussi des affiches publicitaires pour lesquelles le concept s'est vu prolonger. Chacune est également unique. De plus, une activité de terrain a permis aux consommateurs d’obtenir des cadeaux personnalisés (t-shirts, goodies) axés sur la spécificité de leur bouteille.
Cette «collection extraordinaire » rappelle celle élaborée il y a deux ans par Absolut Vodka. La campagne Absolut Unique présentait exactement ce principe de bouteilles individuelles.
